КАК ВЫ ТАЧКУ НАЗОВЕТЕ...
АВТОВАЗ ВЫПУСТИТ ДЖИП "КАЛАШНИКОВ"?
Три года назад знаменитый конструктор Михаил Калашников продал право использовать свое имя как бренд. Сегодня под названием Kalashnikov продаются плееры, наручные часы, зонты, водка... А теперь, возможно, появится и джип. По крайней мере, на это намекнул гендиректор ФГУП "Рособоронэкспорт" генерал-полковник Сергей Чемезов, когда вручал на прошлой неделе подарочную "Ниву" легендарному оружейнику. По его словам, АвтоВАЗу пора создать джип для Минобороны. "Тогда мы назовем его "Калашниковым", - пообещал Чемезов. Армейский внедорожник можно разработать и выпускать на опытно-промышленном комплексе АвтоВАЗа, если в рамках гособоронзаказа будут выделены 150 - 200 миллионов долларов. Поможет ли бренд "Калашников" продвижению внедорожника на рынок?
Екатерина ШПАК, эксперт Российской ассоциации маркетинга:
- Чем известнее бренд, тем лучше. Другое дело, кому собираются эти джипы продавать. Если зарубежным военным ведомствам, так сказать, корпоративным клиентам, - дело, скорее всего, пойдет. А вот в случае "внутреннего употребления" ВАЗ - не лучший исполнитель. В России есть "козел" - известный, отработанный по конструкции ульяновский внедорожник. Новому армейскому джипу, даже если назвать его "Калашниковым", будет трудно с ним конкурировать.
Алексей ШУЛУНОВ, вице-президент Лиги содействия оборонным предприятиям:
- Для машины главное - не имя, а надежность. В условиях нашего бездорожья это особенно ценно. Когда речь заходит о внедорожниках, все почему-то вспоминают про якобы безотказный "уазик". А что в нем было хорошего? После пробега 40 тысяч километров он уже не вылезал из ремонта. Из отечественных машин, созданных для нужд обороны, гораздо надежнее ГАЗ-66 и "Урал". Впрочем, и у них есть недостатки. Например, безбожно жрут бензин.
Мой друг, работающий в оборонной отрасли, уверен: в России не будет автомобиля, который прославится на весь мир. Мы не умеем проектировать машины. У нас нет своей автомобилестроительной школы, как у немцев. Чтобы создать такую школу, нужны большие деньги и время.
Конечно, похвально, что у кого-то появилось желание разработать новый внедорожник для Российской армии и даже продвигать эту машину в другие страны. Но давать ей название "Калашников" я бы поостерегся. Вдруг автомобиль окажется плохим и по проходимости, и по дизайну. Зачем же заведомо марать славное имя? Ему, кстати, уже крепко досталось - у нас ведь теперь даже водку "Калашников" разливают. Говорят, косит, как автоматная очередь.
info.trud.ru